首批“大运好礼”20强集结！你的购物车准备好了没？

悉数好物焕新颜，大运好礼正当时！经历了近5个月的征集评选，8月27日下午，“成都造•大运名优特产赋能计划暨大运好礼征集评选”首批成功入选大运好礼的20强企业齐聚“大运好礼”联席会议，现场听取了组委会关于大运好礼后续工作安排。

为了早日让“大运好礼”走上市场、走近市民，成为代表四川、成都的爆款产品，8月27日下午，活动执行方邀请了首批“大运好礼”20强企业代表齐聚大运会执委会，共同参加首次联席会，同时还邀请了相关运营、设计团队等专业人士，为各企业代表阐述了大运好礼的下一步工作计划。

谋赛营城 兴业惠民

大运好礼正当时

“用大运好礼献礼世界！”大运会执委会开发活动部党组主要负责人、专职副部长方明远，在现场向入选企业表达了祝贺，并表示大运好礼征集选拔源于“谋赛营城”、“兴业惠民”的指导思想，即：以大运会为起点打造可复制的赛事好礼模式，让大运好礼成为“带得走的成都”，随着大运健儿传播天府文化；通过大运好礼的征集选拔，以及后续推广，扶持本土优质企业迈向品牌化、国际化，形成可持续的文创产业，同时刺激消费、活跃市场，让好物能够实实在在惠及民众。

大运这厢“有礼”

专业团队助力大运好礼产业化

大运好礼如何产业化？负责大运好礼后续开发、运营、上市的成都文旅集团相关负责人在现场为各企业解答了疑惑。文旅集团依托官方、产品、设计、渠道四大内容同步推进的工作方式，以爆品打造为抓手，以场景呈现为载体，以文化传播为目标，以大运文创遗产为样本，推出“大运有礼”项目。

在生产销售线前后端，确立了从分级到选商，从选品到渠道的商业模式。特别是在渠道端，将以成都“城市会客厅”宽窄巷子为突破口，开设大运有礼的核心旗舰店，依托大运品牌进入锦里、太古里、景区、机场等外地游客集中区域。

打造“爆热款！”

大运好礼让品牌更加“品牌”

“将天府文化打包带走！”大运好礼品牌运营以产品库建设运营为工作基础，着力构建大运好礼品牌构建推广体系，甄选最具城市特质的拳头产品，结合产品属性，按照商业逻辑，深度融合天府文化让产品讲故事，形成“爆热款”的品牌运营策略，爆款即具备市场竞争力，有讲故事能力的产品。热款则是围绕爆款产品的系列配套及消费场景的营造。

在品牌设计方面，立足成都，做好国际视角的营销表达，从文化设计、美学设计、商业设计三个维度出发，呈现大运好礼全新视觉。整个品牌设计工作不仅要修炼好内功，还要集聚外部的立项，计划将与川美、川大艺术学院等合作，尽快开展大运好礼的设计评比工作，搜集一批储备的设计作品。通过品牌延伸活动进一步提升大运好礼品牌影响力。

深入企业考察

好礼巡访团出发在即

近五个月的征集评选，从报名到最终评审，入围的20强企业也仅仅是带来样品到现场，与活动执行方和评委仅有过一面之缘。为了更好了解好礼企业及好礼产品的前世今生，也为了更好理解20强企业需求，联席会现场，活动执行方公布大运好礼巡访方案。预计从9月起，通过一个月时间，由官方工作人员、运营及设计团队、媒体代表组成“好礼巡访团”，将深入各企业，现场会谈交流、考察生产一线。

以“礼”待人

20强企业跃跃欲试！

联席会现场，各企业在听取了相关汇报和分享后，对后续工作开展表达了浓厚的兴趣，纷纷表示充满了信心，也急切地询问了相关宣传工作的启动，以及何时生产、何时上市等细节问题。经组委会介绍，目前20强产品各自生产能力不同，既有品牌推广定位也不统一，因此官方决定用两个月时间，做好筹备和研发工作，摸排市场调研，掌握成都旅游商品市场的销售品类及销售情况，通过设计评审形成核心产品系列的构架，最快在10月开始大运好礼的初步上线工作，并开设首家旗舰店。再通过三个月的市场培育、营销推广，预计在年底开启全城热卖，为大运会的召开做好强势推广，为以“礼”待人的大运新风尚做好铺垫。

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编辑 | 魏晟

审核 | 邓秋

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